Carti in categoria Marketing-comert

Cuprins:Introducere (p9)Capitolul 1 - Comunicarea in marketing si politica globala a organiatiei (p11)Capitolul 2- Fundamentele teoriei si practicii comunicarii in marketing (p71)Capitolul 3 - Proiectarea si implementarea strategiei de comunicatie a organizatiei (p169)Capitolul 4 - Comunicarea in marketing si organizatia romaneasca in perioada actuala (p225)Anexe (p249Bibliografie (p265)Lucrarea de fata isi propune sa realizeze o incursiune in lumea comunicatiilor de marketing, cu scopul de a pr...

Traditional, fundamentele conceptuale ale disciplinei „Preturi si Concurenta“ sunt identificate in cadrul Microeconomiei, aceasta fiind considerata chiar o „teorie a preturilor“ intrucat se preocupa de mecanismele de functionare a pietei si de formare a pretului de piata. Ansamblul modelelor si instrumentelor de analiza elaborate in cadrul Microeconomiei au ca suport paradigmatic ipotezele rationalitatii actorilor economici si caracterului perfect concurential al pietelor...

„Anul trecut am hotarat sa ma supun unei cure de dezintoxicare de branduri. Mai precis, am hotarat sa nu mai cumpar niciun nou brand timp de un an. Mi-am propus sa folosesc in continuare obiectele pe care deja le detineam –haine, telefon mobil si altele asemenea. Dar nu aveam voie sa cumpar nici macar un singur brand nou. Cum definesc termenul „brand”? Pai, in specialitatea mea privesc viata printr-un set de lentile foarte speciale: unele prin care aproape tot ce exista...

Lucrarea “Marketing ecologic. Studiu comparativ marketing ecologic – marketing traditional” vizeaza un domeniu care castiga tot mai mult teren: dezvoltarea durabila. Tema acestei lucrari ne indeamna sa meditam si sa actionam tot mai mult in spiritul conceptului marketing 3.0, care se bazeaza pe valori. Este vremea lui, mai mult ca niciodata! Marketingul 1.0, focalizat pe produse, sau marketingul 2.0, centrat pe consumatori trebuie sa ramana undeva in istoria teoriei si practic...

Marketingul pro-dezvoltare durabila reprezinta cadrul de referinta in care se inscrie si lucrarea “Mixul de marketing si marketing ecologic”, ce se concentreaza asupra dezvoltarii marketingului ecologic in mediul de afaceri. Un astfel de subiect solicita o ampla si temeinica documentare asupra stadiului cunoasterii la nivel international si autohton. Pentru tematica lucrarii este relevanta abordarea in profunzime a mixului de marketing, ca principal instrument al marketerului pentru ...

Era publicitatii in masa s-a incheiat. Alternativa de succes este acum marketingul direct. Orice companie poate castiga astfel noi clienti profitabili si ii poate pastra pe cei deja existenti. Prin intermediul marketingului direct se pot vinde produse si de asemenea se pot obtine contacte valoroase, potentiali clienti. Carte de fata va arata cum sa faceti acest lucru posibil printr-o strategie clara si o comunicare orientata catre client. Nr. de pagini : 128 Anul aparitiei : 2013...

Aceasta lucrare de referinta contine o ampla trecere in revista a modalitatilor avansate de cercetare pentru adoptarea deciziilor de marketing strategic si operational.Printre caracteristicile exceptionale ale cartii se numara: - Orientarea practica - Abordarea in detaliu a metodologiei - Conectarea stransa a cercetarii la problema concreta de marketing - Modalitati extinse de analiza - Un registru bogat de metode de masurare, procedee de esantionare si tehnici statistice, explicate simp...

Cum sa vinzi un elefant albastru. Afla ce-si doresc cu adevarat consumatorii Produsele cu adevarat speciale si succesul de lunga durara nu se obtin cu ajutorul focus grupurilor! Iar daca te bazezi, pur si simplu, pe incercari sau pe noroc, vei avea mai multe de pierdut decat de castigat. Acum exista o solutie: RDE, primul proces experimental sistematizat, disciplinat si destinat obtinerii solutiilor. In cartea Cum sa vinzi un elefant albastru, inventatorii procesului RDE demonstreaza felul in ...

„Publicitatea este extrem de interesanta acum pentru ca nimeni nu stie cum va evolua. Multe dintre agentiile descrise in aceste pagini pot fi inca privite ca modele; altele sunt exponate de muzeu. Viitorul publicitatii nu va semana cu trecutul ei. Expertii sunt ocupati cu cautarea consumatorilor, din ce in ce mai alunecosi, si cu identificarea tiparelor lor de comportament, iar rezultatele lor sunt insotite intotdeauna de un semn de intrebare. Cu siguranta vor exista telefoane mobile, Inte...

27 de trucuri si sfaturi ca sa ai profit alaturi de partenerul tau de afaceri. Ghid practic privind asocierea in participatiune.Unde-s multi... profitul creste!Cum sa-ti infiintezi propria asociatie in participatiune in 2 timpi si 3 miscari, economic si fara efortAvantajele asocierii in participatiuneCriza, deciziile disperate ale guvernului...Toate te determina sa cauti solutii. Solutii rentabile de finantare pentru noul tau proiect, parteneri dispusi sa participe la realizarea lui. Simplu, far...

Jay Conrad Levinson, Guerrilla marketing. Profituri mari cu investitii mici - Editie complet actualizata si extinsa. La scrierea cartii au mai participat si Jeannie Levinson si Amy Levinson. GUERRILLA MARKETING cartea ca a declansat revolutia marketingului de gherila, acum intr-o editie exinsa si complet actualizata pentru aceasta perioada mai tulbure ca niciodata. - cel mai cunoscut brand de marketing din toate timpurile - peste 21 de milioade de exemplare vandute - tradusa acum in 62 d...

Dinamismul schimbarilor consemnate de nevoile purtatorilor cererii, convergenta pietelor si a tehnologiilor, estomparea granitelor fizice intre state sub imperiul proliferarii comunicarii in spatiul virtual, globalizarea concurentei la nivel mondial sunt numai cativa dintre principalii factori cu vocatie planetara, ce au determinat schimbarea fizionomiei actelor comerciale si au declansat mutatii semnificative in teoria si practica marketingului international. Cartea de fata este rodul unei a...

Manual de e-marketing – un ghid indispensabil pentru marketingul produselor si serviciilor tale pe Internet Putem caracteriza marketingul ca fiind o formula noua, revolutionata de Internet. Si ma refer la marketingul electronic, care l-a substituit pe cel clasic, care nu si-a mai pastrat decat structura de baza. "Specialistii in marketing electronic si-au scos capul din nisip si au recunoscut in cele din urma importanta Internetului ca instrument de marketing." Aparitia IN...

Tactici si metode pentru acord in negociere sau "a sti sa vinzi pretul si conditiile" Sa derulezi pana la capat procesul intrevederii de vanzare fara sa fie pusa problema pretului este dificil. Momentul anuntarii acestuia devine si una din cheile acceptarii sale. Obiectivul prezentei carti consta in modul de a va intari propriul „pricing power”, ceea ce inseamna capacitatea pentru o companie, marca sau individ de a-si putea stabili fara constrangeri preturile si de a ...

"Publicul trebuie tratat ca o femeie. Nu trebuie sa i se spuna nimic din ceea ce nu ar dori sa auda." Goethe Arta finalizarii vanzarii sau a closingului este un moment delicat si dificil, unde teama de NU se lupta cu speranta unui DA ferm, obtinut in mod eficient, drept garantie a trecerii de varianta intermediara, care ne tine cu sufletul la gura, care se poate transforma in povara atunci cand beneficiaza de un tratatament necorespunzator. Finalizarea este ca un rezultat la un ...

Cum sa concepi un plan de marketing. Un aport-cheie la planul de business Ai in fata ta o lucrare diferita fata de alte carti de afaceri. Sa-ti construiesti singur propriul plan de marketing poate parea o gluma daca nu ai avea sprijinul acestui ghid, care contine exact atata teorie cat este necesara pentru a intelege procesul de planificare. Croindu-va drum prin aceasta carte, orizontul dumneavoastra in ceea ce priveste principiile planificarii de marketing se va largi de asa maniera incat v...

,,Scopul 2", continuare a volumul ,,Scopul", este o carte despre fenomenul ,,nu este vorba de noroc". Cum sa faci fata unei provocari, cum sa transformi trei firme aproape falimentare intr-o mina de aur rapid si fara investitii. Ce trebuie de schimbat pentru a atinge acest scop... veti afla citind aceasta carte. In cartea a doua, problemele cu care se confrunta personajul principal sunt si mai mari. El recurge din nou la Teoria Constrangerii si incepe sa utilizeze un set de ...

In cartea ,,Scopul. Un proces al imbunatatirii continue" dr. Goldratt prezinta solutionarea logica paractica a unui sir de probleme care privesc opt functii de baza ale oricarei intreprinderi:Procesele operationaleManagementul proiectelor si ingeniringulMarketingManagementul personaluluiFinante si masurariSistemul de distributie si lantul de furnizareVanzariStrategii si tacticiIn troducere,,Scopul" se refera la noi princii globale privind productia. S e refera la oameni care incearca sa inteleag...

Doriti sa se vorbeasca despre firma dumneavoastra in mijloacele de comunicare? Doriti sa dialogati cu jurnalistii? Atunci, cititi aceasta carte! Veti afla, intr-un mod practic si intr-o prezentare compacta, cum puteti colabora cu succes cu presa. In aceasta lucrare sunt evidentiate instrumentele esentiale ale PR-ului: de la analiza situatiei pentru intreprinderea/organizatia dumneavoastra, trecand prin obiectivele comunicarii si mergand pana la mesajele concrete. Pe langa acestea, autor...

Relaxarea ne ajuta sa luptam impotriva stresului. Pe de alta parte, stresul cronic nu poate fi combatut prea usor. Trebuie sa invatam sa fim mai relaxati. Prevenirea este decisiva. invatati sa recunoasteti si sa anticipati simptomele stresului. Pornind de la semnalele fizice emise de corp, cartea isi propune sa va indrume pas cu pas spre profilaxie si sa va prezinte diferite modalitati de combatere a stresului. Aflati raspunsuri la intrebari importante: Ce este stresul? Care sunt cauzel...