Publicitate si psihanaliza - Haineault, Doris Louise

Descriere - Publicitate si psihanaliza

?ndem?narea publicitarilor, la fel ca arta ideologilor, consta deci, ?n esenta, ?n a ne face sa ne uitam pozitia de subiect, pentru a ne ralia la trasaturile comune ale unei apartenente definite. Magia publicitarilor consta ?n a-l face pe fiecare, din unic cum este, sa devina pentru c?teva secunde fiinta publica. ?ntr-o astfel de pozitie, este evident ca unele dintre banalitatile noastre trebuie tagaduite, la fel cum se sterg micimea sau fragilitatea. Timp de treizeci sau saizeci de secunde, iata-ne eroi, celebri sau celebrati, capabili sa rezolvam ?n chip magic conflicte care ne chinuiau un moment mai devreme. [...] Este fascinant; ?n schimb, suntem repede atrasi de scurtele momente de publicitate care ne sunt acordate. Le iubim pentru ca transforma cotidianul ?n ispravi maiestuoase. Le adulam pentru ca, prin intermediul lor, copilul-magician triumfa asupra imposibilului. Experienta psihanalitica este, ?ntr-adevar, un loc al intimitatii, o vorbire care se urzeste si se tese la antipozii publicitatii. Desigur, copilul magic conduce aceasta vorbire, dar el trebuie, de asemenea, sa-i cuprinda adevarata masura. ?n publicitate, dimpotriva, triumfa ?n secret: refugiindu-se sub haosul verbului; departe de a se denunta, consum?nd cu veselie. De la divan la ecran, divergenta parea uneori de nerezolvat. Totusi, o stie fiecare, copilul cuminte si constient de banalitatea lui coexista ?n cotidian cu copilul magic si triumfator. Cei doi ?si disputa prim planul reprezentarii umane. Si unul, si celalalt aspira, pe r?nd, la adevar

Autori: Doris Louise Haineault si Jean-Yves Roy
ISBN: 973-8291-31-3
Titlul original: L'inconscient qu'on affiche
Publicata de: ?ditions Aubier Montaigne, Paris, 1984
Limba originala: franceza
Traducere: Irina si Costin Popescu
Anul aparitiei: 2003
Nr. de pagini: 264