Estetica in marketing - managementul marcilor si imaginii - Schmitt, Bernd

Descriere - Estetica in marketing - managementul marcilor si imaginii

Prezentare: Despre carte
Ideea de estetica a marketingului in sine este mai mult decat suficienta pentru a garanta ca veti citi aceasta carte si ca o veti purta cu dumneavoastra peste tot, ca amintire concreta a importantei acestui subiect.
Dar cartea reprezinta mult mai mult decat atat, fiindca ofera un cadru conceptual clar pentru crearea unei ?strategii estetice? .
Va poarta pas cu pas prin fiecare etapa de evolutie a stimulilor senzoriali, cum ar fi textura, tipul caracterelor tiparite, culoarea si sunetul. Insa ceea ce-i confera un caracter de maxima utilitate sunt numeroasele exemple concrete care va ofera un raspuns stiintific la intrebarea: ce rol joaca imaginea in procesul de creare a unor marci puternice?
In cele trei parti ale lucrarii, autorii si-au propus:
? Sa aprofundeze sensul termenilor : ?creare a marcii?, ?identitate? si ?imagine?, raportand studiul marcilor la domeniul mai vast al managementului identitatii.
? Sa realizeze o legatura intre marketingul strategic si concepte preluate din domeniile artelor, designului si al managementului strategic, cu scopul de a Ie oferi specialistilor instrumentele care sa-i ajute sa ia cele mai bune decizii cu privire la identitatea marcilor proprii.
? Sa prezinte domeniile de aplicatie ale managementului identitatii, cu accent pe crearea marcilor de fabrica, a marcilor in cazul bunurilor de consum, a marcilor globale, precum si pe adoptarea marcilor de catre organizatiile non-profit.
O carte despre cum poate fi facut consumatorul sa traiasca o ?experienta memorabila? cu ajutorul siglelor, ambalajelor, brosurilor, reclamelor, sunetelor, mirosurilor si al luminilor !
Din Cuprins:
Crearea identitatii si a imaginii cu ajutorul esteticii
Expresiile corporative si de marca
Evaluarea si protejarea elementelor estetice distinctive
Managementul identitatii
Spatii de vanyare cu amanuntul
Identitate corporativa si de marca pe Internet
Despre autori
BERND SCHMITT detine un doctorat in psihologie acordat de Universitatea Cornell.
A predat cursuri despre identitate corporatista, publicitate, comportamentul consumatorului si marketing strategic. Este autorul a peste 30 de articole aparute in reviste academice si de management.
ALEX SIMONSON este doctorand al New York University School of Law si doctor in marketing al Columbia Business School.
Dr. Simonson a fost consultant al mai multor companii din topul Fortune 100 si Fortune 500 si a publicat numeroase articole in reviste de frunte din domeniul strategic, al teoriei marketingului si al proprietatii intelectuale.
Cod 864