Manual de publicitate - Kleppner, Russel Lane

Descriere - Manual de publicitate

Prezentare:Partea I Locul publicitatii
1. Conditiile publicitatii actuale
2. Rolurile publicitatii
Partea II Planificarea publicitatii
3. Spirala publicitatii si planificarea marcii
4. Marketingul tintei
Partea III Gestionarea publicitatii
5. Agentia de publicitate, serviciul de comunicare si alte servicii
6. Strategia de marketing a companiilor/activitatea de publicitate
Partea IV Media
7. Elemente fundamentale de strategie media
8. Utilizarea televiziunii
9. Utilizarea radioului
10. Utilizarea ziarelor
11. Utilizarea revistelor
12. Publicitatea exterioara
13. Publicitatea cu raspuns direct si publicitatea prin posta
14. Activitatea de promovare a vanzarilor
Partea V Crearea publicitatii
15. Cercetarea in domeniul publicitatii
16. Crearea textului
17. Conceptul total: cuvinte si imagini
18. Productia tipografica
19. Reclama de televiziune
20. Reclama radiofonica
21. Marcile de comert si ambalarea
22. Campania totala
Partea VI Alte domenii de publicitate
23. Publicitatea comertului cu amanuntul
24. Publicitatea internationala
25. Restrictii legale si de alt tip impuse publicitatii
26. Efectele economice si sociale ale publicitatii
Glosar
Index
Planse color
Contine: 920 pagini 23.5 x 16.5 cm+ 8 planse color, cartonata
Data aparitiei: martie 2002
Cod 0098